O senhor está pronto para dar o salto de hobbyista para artesão profissional? O senhor vem aprimorando suas habilidades em cerâmica e deseja ganhar a vida como artista ou ceramista? Este é um momento empolgante e, com um planejamento cuidadoso e o conjunto certo de habilidades, é uma meta perfeitamente alcançável!
No entanto, isso pode ser assustador, especialmente se o senhor nunca administrou seu próprio negócio antes. Não se preocupe, na The Ceramic School, estamos aqui para ajudar! Hoje vamos falar sobre um dos primeiros estágios da criação de seu próprio negócio: desenvolver sua marca.
O que é Branding, afinal?
O senhor provavelmente já se deparou com esse termo muitas vezes, mas talvez não saiba exatamente o que ele é ou o que realmente engloba. É o seu logotipo? O nome de sua empresa? Ou algo mais complexo?
Em termos simples, uma marca é o conjunto de ideias e imagens que as pessoas têm quando pensam em produtos, serviços e atividades específicos de uma empresa. Pode ser uma associação física ou prática, como “este produto é durável”, ou emocional, como “este produto é reconfortante”. O branding, portanto, é o processo de criar essas ideias e associações para o seu produto. É uma estratégia que ajuda as pessoas a identificarem e experimentarem rapidamente a sua marca, além de dar a elas um motivo para escolherem seus produtos, esclarecendo o que a sua marca específica é e o que não é.
A criação dessas ideias, imagens e associações é obtida de várias maneiras, mas é a coesão de todas as partes que realmente cria a marca geral. Portanto, à medida que o orientamos em cada uma das estratégias de construção de marca, lembre-se de considerar como cada parte se relaciona com a outra. Se elas estiverem em contradição, como escolher uma paleta de cores super vibrantes quando o senhor deseja criar uma emoção associada de calma, sua mensagem ficará confusa e não será traduzida para o público.
Como ver seu trabalho com clareza
Ao desenvolver sua marca, é importante ter uma visão objetiva do seu trabalho e do que ele está dizendo. Se estiver se sentindo pronto para começar a vender, é provável que tenha começado a criar um trabalho com uma estética unificada ou algo que pareça muito “seu”. O senhor encontrou um estilo ou método de criação que lhe traz muita alegria e onde encontrou seu ritmo. Esse é um dos prazeres de trabalhar como artista profissional, mas pode dificultar a visualização do trabalho sem nossos preconceitos pessoais, não apenas os positivos, mas também os negativos. Para vender seu trabalho de forma eficaz e marcá-lo de forma eficaz, o senhor precisa ser capaz de dar um passo atrás e ver o trabalho de fora de si mesmo. O que suas escolhas de cor, forma e escala estão comunicando? Elas são consistentes ou há uma grande variação? O que une as peças do ponto de vista estético ou funcional? Há algo em seu trabalho que o diferencia dos outros, especialmente de trabalhos aparentemente semelhantes? Todos esses aspectos informam sua marca, portanto, estar ciente deles garantirá que os aspectos não cerâmicos do desenvolvimento de sua marca estejam alinhados com o trabalho em si.
Para ajudar a criar uma imagem clara, escreva uma lista de todos os aspectos estéticos ou metodológicos de seu trabalho, juntamente com os benefícios práticos que eles proporcionam e as emoções que evocam. Por exemplo, se o senhor usa muitos ângulos agudos em seu trabalho, isso cria uma sensação de força, evoca referências arquitetônicas ou ajuda na função? Para ter uma visão ainda mais completa do seu trabalho, peça a um ou dois amigos que também criem uma lista para o senhor (escolha artistas e não artistas). Eles viram algo que o senhor não viu? Essa é uma característica desejável que o senhor deseja incorporar de forma mais consciente ou é algo que gostaria de evitar? Quanto mais completo for o panorama que o senhor tiver, mais bem-sucedido será o desenvolvimento de uma marca forte e coerente.
Conhecendo sua história
Ao desenvolver sua marca, é importante saber o que o motiva e inspira a criar o tipo de trabalho que o senhor faz. Isso não precisa ser extremamente complexo, embora certamente possa ser. Talvez o senhor se inspire em linhas limpas e em uma vida minimalista e, por isso, crie cerâmicas que se alinhem a essa estética. Ou talvez o senhor goste de trabalhar de forma mais conceitual e suas peças abordem questões de mudança climática, os desafios políticos de seu país ou questões pessoais de sua vida. Quando sua empresa é sua obra de arte, muitas vezes o próprio senhor se torna parte da sua marca, portanto, considere quais histórias deseja incluir – ou, o que é igualmente importante, excluir. Seus clientes ficarão curiosos para saber por que o senhor faz o que faz, portanto, saber disso e ser capaz de comunicá-lo claramente é essencial para a construção de sua marca.
Recomendamos que o senhor se sente e escreva uma lista, desta vez com as principais motivações e inspirações para seu trabalho. Se o senhor ainda não o fez, escreva sua declaração de artista para detalhá-las completamente (temos uma excelente postagem no blog para ajudar o senhor com isso!), pois isso pode ser uma ótima referência para o senhor à medida que evolui sua marca ao longo do tempo. Mais uma vez, peça a ajuda de alguns amigos, solicitando que façam uma lista do que o trabalho os faz pensar ou sentir, o que eles acham que são suas motivações ou quais conceitos o senhor parece estar explorando. Quando terminar, compare essas listas para ver se seus amigos deixaram passar algo que é importante para você ou se viram algo que você não deseja comunicar. Em seguida, compare essas listas com as anteriores, nas quais o senhor estava analisando objetivamente suas formas. Há alguma contradição entre seus motivos e as formas físicas que precisa ser resolvida? Como o senhor pode remediar isso? Há aspectos que podem ser enfatizados para tornar sua motivação ou história mais visível? Depois de resolver as inconsistências indesejadas, o senhor estará pronto para avançar com sua estratégia de marca.
Identifique seu público-alvo
Agora que o senhor tem uma imagem mais clara de suas motivações e do que seu trabalho comunica, pode começar a desenvolver uma ideia de quem é seu público-alvo. Isso envolve entender as pessoas que têm maior probabilidade de gostar e comprar suas criações. Pense em quem poderia gostar de sua arte com base em sua idade, onde moram e do que gostam. Considere quais problemas suas cerâmicas resolvem para eles – elas tornam as casas mais bonitas, atraem um nicho de subcultura ou elevam a experiência da refeição em família? Interaja com as pessoas nas mídias sociais, peça feedback dos clientes e encontre pessoas em eventos de arte para saber mais. O senhor também pode analisar a base de clientes de artistas que trabalham em um estilo semelhante para obter mais informações.
Entender seu público é um processo contínuo que pode mudar à medida que sua arte cresce e muda também. A meta é encontrar as pessoas que realmente se conectam com sua cerâmica e adoram o que o senhor faz. Quando tiver uma noção de quem são essas pessoas, o senhor poderá desenvolver uma marca que apele especificamente para esse público e evitar perder tempo com pessoas que não estão interessadas.
Reunindo tudo
Agora que concluiu essas três atividades, o senhor está munido de um conjunto sólido de palavras-chave que orientará o restante de sua estratégia de branding, juntamente com uma imagem clara de quem é o público-alvo de seu branding. Agora, o senhor pode começar a desenvolver os elementos mais comumente associados à marca, como o nome da empresa, o logotipo e o slogan, bem como os recursos que serão consistentes em todas as plataformas de marketing, como a paleta de cores, a fonte e o tom da linguagem. Vamos analisar cada um deles, um por um, para ajudá-lo a começar.
O que há em um nome?
Selecionar o nome perfeito para sua empresa de cerâmica é uma decisão vital que pode influenciar a identidade e o reconhecimento de sua marca. Usando sua lista de palavras-chave como ponto de partida, considere todos os fatores importantes para o senhor e sua empresa. Quando o senhor encontrar o nome certo, ele se tornará uma parte importante da história da sua empresa. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher um nome convincente e adequado:
Reflita seu trabalho: O nome de sua empresa deve refletir a essência de sua arte. Quer se trate de cerâmica funcional, vasos decorativos de raku ou obras esculturais únicas, o nome deve dar aos clientes em potencial uma ideia clara do que o senhor cria.
Simplicidade: Um nome simples e fácil de pronunciar é mais memorável e acessível. Evite grafias complicadas ou palavras complexas que possam confundir os clientes em potencial. Não tenha medo de incorporar seu próprio nome. Como artista, o senhor faz parte da marca, e é prática comum usar seu nome completo ou suas iniciais como parte do nome da empresa.
Relevância: O nome deve ser relevante não apenas para seu ofício, mas também para seu público-alvo. Considere o que ressoa com seus clientes ideais e as emoções que o senhor deseja que sua marca evoque.
Evite tendências: Embora os nomes da moda possam parecer atraentes agora, eles podem ficar desatualizados rapidamente. Escolha um nome que tenha longevidade e não pareça ultrapassado depois de alguns anos.
Escalabilidade: Pense no futuro. O nome da sua empresa ainda fará sentido se o senhor expandir sua linha ou se aventurar em produtos relacionados? Evite nomes que limitem seu crescimento.
Disponibilidade de domínios: Se o senhor planeja ter uma presença on-line (e achamos que deveria!), verifique se o nome de domínio da sua empresa está disponível. A consistência entre o nome de sua empresa e o domínio do site é importante.
Verifique as marcas registradas: Certifique-se de que o nome escolhido não infrinja nenhuma marca registrada existente. O senhor não quer ter problemas legais no futuro.
Sensibilidade cultural: Tenha em mente as conotações culturais e as possíveis interpretações errôneas, especialmente se planeja vender internacionalmente.
Conexão emocional: Considere como o nome faz você se sentir e se ele está de acordo com as emoções que deseja transmitir aos seus clientes.
Teste-o: Antes de finalizar o nome, compartilhe-o com amigos, familiares ou clientes em potencial. Obtenha feedback para ver como os outros percebem o nome.
Expansão futura: Pense nas possíveis direções que sua empresa poderá tomar no futuro. O nome ainda será relevante se o senhor diversificar sua linha de produtos? E se o senhor mudar de local?
Verifique a mídia social: Certifique-se de que o nome escolhido esteja disponível nas plataformas de mídia social. A consistência entre as plataformas é importante para o reconhecimento da marca.
Intuição e instinto: Confie em seus instintos. Se um nome lhe parecer adequado e estiver alinhado com sua visão, é provável que seja uma boa opção.
Lembre-se de que o nome de sua empresa é um elemento fundamental da identidade de sua marca. Dê a si mesmo a oportunidade de explorar, pensar de forma criativa e levar em conta todos os aspectos importantes que são relevantes para o senhor e sua empresa de artesanato. Quando o senhor descobrir o nome perfeito, ele se integrará perfeitamente à narrativa de sua empresa, desempenhando um papel significativo na definição de sua identidade.
Resuma tudo em uma imagem: Desenvolvendo seu logotipo
Depois de escolher um nome memorável para a sua empresa de cerâmica, o senhor está pronto para passar para o logotipo. Servindo como conexão visual imediata com sua empresa, os logotipos são símbolos memoráveis que distinguem rapidamente sua marca em um mercado lotado e, portanto, são uma parte essencial da estratégia de branding. Eles criam consistência ao unificar sua marca em todas as plataformas, evocando emoções ligadas à sua marca e inspirando confiança e profissionalismo. Os logotipos facilitam o reconhecimento da marca, promovendo um vínculo emocional com seu público e auxiliando nos esforços de marketing. Um logotipo forte pode diferenciar sua empresa, criando uma marca duradoura que resiste ao crescimento e às mudanças do mercado. Em essência, os logotipos são a cara da sua marca, transmitindo sua essência e seus valores em uma única imagem.
Aqui estão algumas sugestões e considerações quando se trata de desenvolver seu logotipo:
Refletir a habilidade artesanal: Seu logotipo deve refletir a arte e a singularidade de sua cerâmica. Incorpore elementos que capturem a essência de sua arte, seja a textura da argila, a forma de suas criações ou as ferramentas que o senhor usa.
Simplicidade: Mantenha seu logotipo simples e organizado. Um design limpo garante que seu logotipo permaneça reconhecível e versátil em diferentes mídias. Como uma consideração extra para artistas de cerâmica, considere um logotipo que possa ser facilmente convertido em um pequeno selo para ser colocado em seu trabalho. Ele pode ser idêntico ao logotipo principal ou uma variação simplificada do mesmo. O trabalho de carimbo é uma tradição importante na argila, portanto, tenha isso em mente ao criar o logotipo se isso for algo que o senhor valoriza.
Exclusividade: Procure criar um logotipo que se destaque dos demais. Evite usar símbolos genéricos ou clichês comumente associados à cerâmica.
Paleta de cores: Escolha cores que tenham a ver com a personalidade de sua marca e as emoções que o senhor deseja evocar. Considere tons ou cores que reflitam os esmaltes e acabamentos que o senhor usa em suas cerâmicas.
Contraste: Se estiver optando por um design colorido, certifique-se de que seu logotipo também funcionará com um visual preto e branco de alto contraste. Isso também é importante se o senhor planeja criar um carimbo para suas peças, pois não terá cores para reforçar o design.
Escalabilidade e versatilidade: Seu logotipo deve ter uma ótima aparência, seja em um cartão de visita pequeno ou em um banner grande. Evite detalhes intrincados que possam se perder quando reduzidos. Não se esqueça de considerar como ele ficará em diferentes plataformas de mídia social e em seu website. Certifique-se de que ela terá uma boa aparência e permanecerá reconhecível se fizer parte de uma imagem quadrada, retangular ou circular.
Tipografia: Se o seu logotipo incluir texto, selecione uma fonte que complemente o estilo da sua marca. Seja elegante, divertida ou em negrito, certifique-se de que ela seja fácil de ler e esteja alinhada com sua mensagem geral.
Atemporalidade: Evite elementos muito modernos que possam ficar desatualizados rapidamente. Procure criar um logotipo que permaneça relevante nos próximos anos.
Símbolos significativos: Incorpore símbolos que tenham significado pessoal ou cultural relacionados à cerâmica. Esses símbolos podem acrescentar profundidade e significado ao seu logotipo.
Ajuda profissional: Se o senhor não estiver confiante em suas habilidades de design, considere a possibilidade de contratar um designer de logotipo profissional ou colaborar com um artista talentoso. Um logotipo bem elaborado é um investimento na imagem de sua marca e pode valer muito a pena. Se o dinheiro for um problema, há uma lista cada vez maior de geradores de imagens de IA gratuitos que podem criar logotipos usando seus prompts personalizados, como Looka.come BrandCrowd. Esses sites podem oferecer um ótimo ponto de partida.
Feedback: Busque feedback de amigos de confiança, familiares ou até mesmo de seus clientes em potencial. Outras perspectivas podem fornecer insights que o senhor talvez não tenha considerado.
Tempo e paciência: A criação de um logotipo leva tempo. Não apresse o processo. Dê a si mesmo espaço para explorar diferentes conceitos e variações antes de finalizar o design. Quando chegar a um resultado que lhe agrade, afaste-se dele por alguns dias para poder analisá-lo com novos olhos antes de se comprometer.
Lembre-se de que seu logotipo será a representação visual de sua empresa de cerâmica, portanto, dedique algum tempo para criar algo que realmente encapsule a essência de sua arte e que tenha ressonância com seu público. Sua capacidade de evocar emoções, promover a confiança e criar consistência entre plataformas faz dos logotipos um elemento essencial para o sucesso da marca.
Make it Short and Sweet: The Power of Slogans (O poder dos slogans)
Os slogans, geralmente chamados de taglines ou lemas, são frases concisas e memoráveis que resumem a essência de sua marca, produto ou empresa. Eles desempenham um papel fundamental no branding e no marketing, destilando mensagens complexas em poucas palavras que repercutem no público. Embora não seja um requisito absoluto para sua empresa de cerâmica, os slogans podem servir como ferramentas poderosas para criar reconhecimento imediato, evocar emoções e comunicar aspectos importantes da identidade ou das ofertas de sua empresa. Aqui estão 5 considerações importantes para a criação de um slogan valioso:
Clareza e simplicidade: Mantenha seu slogan claro e direto. Evite usar linguagem complexa ou jargões que possam confundir seu público. Um slogan simples e conciso é mais fácil de lembrar e entender.
Transmita a mensagem principal: Seu slogan deve capturar de forma sucinta a mensagem principal ou o ponto de venda exclusivo de sua marca ou produto. Ele deve responder à pergunta: “O que torna sua marca especial?”
Memorabilidade: O objetivo é criar um slogan que fique na mente das pessoas. Ele deve ser cativante, rítmico ou ter um jogo de palavras memorável. Dispositivos poéticos como rima, aliteração e iambs podem ajudar. Isso ajuda na lembrança geral da marca.
Conexão emocional: Um ótimo slogan evoca emoções e repercute em seu público-alvo. Considere as emoções que o senhor deseja que sua marca evoque e crie um slogan que reflita esses sentimentos.
Diferenciação: Destaque-se da concorrência destacando o que diferencia o senhor. Seu slogan deve enfatizar o que torna sua marca única e distinta no setor de cerâmica. Seu slogan deve ser exclusivo, e não derivado de outros slogans.
Lembre-se de que um slogan bem-sucedido encapsula a essência de sua marca de forma sucinta e memorável. Ele deve deixar uma impressão duradoura e estar alinhado com a identidade e os valores de sua marca.
Pensando em um design mais amplo
Agora que o senhor já tem o essencial sob controle, é hora de considerar as outras decisões estéticas que acompanham o marketing da sua marca. Isso inclui a paleta de cores de seus materiais de marketing, o estilo de fotografia que o senhor usa e as fontes com as quais trabalha. O senhor quer uma sensação limpa e minimalista com muito espaço negativo e ícones simples? Ou que tal uma sensação mais movimentada e vibrante, repleta de conteúdo atraente?
Assim como com os outros elementos, pense na mensagem e nas emoções que esses componentes comunicam. Tudo deve estar trabalhando para o mesmo objetivo. Certifique-se de que suas escolhas aqui não desviem a atenção do seu trabalho, mas ajudem a fazê-lo brilhar. Certifique-se sempre de que ela seja consistente em todas as mídias, desde o site até os cartões de visita e o Instagram. Isso ajudará a construir a imagem do seu trabalho na mente dos clientes e aumentará o reconhecimento da sua marca.
A importância do tom
Um aspecto da marca que é fácil para os iniciantes ignorarem é o tom de sua escrita. Em termos simples, isso se refere à sua atitude ou sentimentos em relação ao assunto sobre o qual o senhor está escrevendo. É como o sabor emocional ou o humor do texto. O tom pode ser sério, bem-humorado, formal, informal, irritado, alegre e assim por diante. Ele ajuda a transmitir sua intenção e pode influenciar a maneira como os leitores percebem o texto. Pense nele como a maneira como as palavras fazem o senhor se sentir quando as lê.
Para ajudá-lo a decidir o tom, consulte as listas de palavras-chave que o senhor fez anteriormente. Há estados de espírito que o senhor pode elevar por meio de sua escolha de linguagem e tom? Por exemplo, se seu trabalho for leve e divertido, considere um tom familiar, como se estivesse conversando com um bom amigo. Ele é altamente conceitual? Talvez um tom acadêmico seja mais apropriado. Pensar em seu público-alvo é especialmente útil aqui: O senhor está tentando atrair os galeristas? Frequentadores de feiras de arte? Pessoas que procuram peças personalizadas? Saber com quem o senhor pretende falar informará muito sobre o tom que escolherá.
O senhor provavelmente já percebeu um padrão a essa altura, mas vamos enfatizá-lo mais uma vez aqui: depois de decidir o tom, certifique-se de que ele seja consistente em todas as plataformas e mídias. Isso inclui não apenas o texto em sua página Sobre mim, mas também em seus boletins informativos, publicações em redes sociais e descrições de itens nas páginas de produtos. Uma voz consistente criará uma impressão mais forte de quem o senhor é como criador e do que trata o seu trabalho.
Pense em sua marca como uma bússola, que orienta sua jornada comercial e reflete sua missão. É a história que o senhor conta que ressoa com seu público-alvo, transformando-o de espectador curioso em cliente fiel. Sua marca bem elaborada é semelhante a um selo de qualidade, uma marca que significa profissionalismo e dedicação que, por sua vez, pode catalisar um aumento nas vendas.
O caminho para uma marca perfeita pode parecer uma trilha sinuosa, especialmente se o senhor estiver conduzindo seu negócio de cerâmica sozinho. Mas à medida que aprender mais sobre si mesmo e sobre seu público, o senhor se adaptará sem esforço e fará mudanças positivas em todos os seus empreendimentos criativos. E não há necessidade de se sentir sobrecarregado, temos muitos recursos de negócios para ajudar os senhores! Na verdade, se todos os senhores estiverem procurando um verdadeiro mergulho profundo na criação de seu negócio de cerâmica, os senhores podem se inscrever no The Ceramics MBA. Cobriremos todos os tópicos necessários para colocar seu negócio em funcionamento ou ajudá-lo a melhorar o que o senhor está construindo atualmente!